Comment une entreprise génère–t-elle du trafic sur son site Web ?

Quelles sont les bonnes pratiques, à minima ?

Pourquoi Google devient alors une arme essentielle ? Parce qu’il représente le plus de trafic de recherche sur internet (plus de 80%) et avoir son site placé sur les premières pages de Google permet à l’entreprise de consolider son e-reputation.    

Lorsqu’un utilisateur fait une recherche sur Google, les algorithmes enregistrent les mots qu’un internaute tape sur la barre de recherche et retrouvent ces mots sur les contenus des sites web. Le moteur de recherche affiche alors en premier les sites sur lesquels il y a une pertinence des termes recherchés par l’internaute. 

Les moteurs de recherche fonctionnent aussi avec un deuxième critère de classement sur le même principe. Un site recevra un bon classement si un grand nombre d’autres sites convergent vers lui. Il faudra d’autre part que ces sites bénéficient eux-mêmes d’un bon classement pour qu’ils aient un impact réel sur le classement de votre site.  Par exemple, un site dont le backlink (lien permettant de revenir sur le site en question) est présent sur des sites de confiance et d’autorité comme les sites de presse seront mieux classés que les sites dont le backlink se trouve dans les blogs.

L’augmentation du nombre de ses liens est ce que l’on appelle le référencement naturel. On l’oppose ainsi au référencement payant qui consiste à payer le gestionnaire du moteur de recherche en fonction de la place qu’il donne à votre site. Ainsi, améliorer son site à travers le référencement naturel et l’utilisation des mots-clés, c’est pratique le SEO ou Search Engine Optimisation, soit la technique utilisée pour augmenter le classement de votre site sur Google gratuitement. 

Comment travailler la pertinence et la qualité des contenus sur votre site ?

Votre site web a plus de chances d’être considéré comme pertinent lorsque son contenu présente une diversité de mots-clés. On parle donc de SEO keywords, ce sont des phrases ou des mots connexes qui renvoient à la recherche de l’internaute et qui permettent à votre site d’être trouvé par les moteurs de recherche.  

La première stratégie est donc de trouver le plus de mots-clés se rapportant à la quête d’un prospect sur Google. Si l’on recherche le mot « marketing », les mots-clés s’y convergeant peuvent être « marketing FAQ », « email marketing », « stratégie marketing ». Il ne faut pas hésiter à utiliser un dictionnaire de synonymes et d’homonymes pour augmenter le nombre de ces mots-clés. 

La deuxième étape consiste à privilégier les mots-clés qui sont les plus recherchés sur Google. Pour cela, vous pouvez utiliser des applications en ligne pour trouver la fréquence des mots-clés lors des recherches

sur le Web. SEM Rush (https://fr.semrush.com/) a une version gratuite qui permet d’analyser partiellement les mots-clés utilisés par la concurrence et par votre site et de trouver d’autres mots connexes pour un terme ou une expression donné. Pour plus de fonctionnalités en toute gratuité vous pouvez utiliser Google Adwords (https://www.google.fr/adwords/)  ou Traffic Travis (https://www.traffictravis.com/). Google Trends (https://www.google.fr/trends/)  propose aussi les tendances pour un ou plusieurs mots-clés. Enfin, Wordtracker (https://www.wordtracker.com/) est une application gratuite (bien que utilisée pour des termes en anglais) pour trouver les meilleurs mots-clés pour une recherche sur Google. Cela pourrait donc être utile pour la rédaction des contenus. 

Enfin, comment se servir de ces mots-clés ? Leur fonction est optimale lorsqu’on utilise ces mots-clés pour le titre et l’URL des pages, mais aussi sur les métadonnées ou metatags lors du référencement de ces pages. 

Cependant, il faut retenir que si la diversité et la densité des mots clés sont importantes, il faut surtout privilégier leur pertinence. C’est seulement de cette façon qu’ils pourront répondre spécifiquement aux besoins de l’internaute. 

Comment augmenter les backlink pour son site ? 

Tout d’abord, il faut se rendre compte de la visibilité de son site en l’analysant grâce aux outils comme Majestic SEO     (https://fr.majestic.com/), SEO Software(http://seo-software-review.toptenreviews.com/)  ou Google Analytics (https://analytics.google.com/analytics/web/) . Le premier vous permettra de voir gratuitement les liens qui convergent vers votre site et les deux autres montreront sa popularité. 

Pour augmenter le nombre des liens vers votre site, il y a plusieurs options possibles.
La première option est de se créer une page sur les réseaux sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn  (le réseau social btob) et de l’alimenter des publications de votre site qui peuvent être partagés sur les réseaux. 

La deuxième démarche consiste à démarcher pour un guest posting afin de rattacher le site vers les blogs, certes moins fréquentés mais beaucoup plus accessibles qu’aux sites d’autorité ou sur des sites d’actualité.  Le guest posting consiste à trouver des blogs qui traitent les mêmes sujets et centres d’intérêt que votre site et leur demander la publication de votre meilleur article. Vous pouvez alors bénéficier d’un trafic significatif de prospects parmi lesquels la plupart tomberont sur votre article et sur votre site. Pour trouver les sites les plus intéressants pour faire du guest posting, plusieurs outils sont à portée de main : eBuzzing Social (http://www.ebuzzing.com/fr/etudes-et-recherches/etudes/social-video-chart/) , et PageRank (http://www.pagerank.fr/)  sont des logiciels gratuits qui analysent la popularité des blogs sur le Web. 

Quelles sont donc les procédures à suivre ? Il faut proposer de la valeur ajoutée au communiqué de presse ou au webmaster de l’autre site. Cela revient donc à montrer votre intérêt et votre motivation pour contribuer aux activités de leur site. Après avoir instauré un sentiment de confiance et d’engagement, il est temps de proposer la publication de votre meilleur article sur leur site. Il ne vous reste plus qu’à organiser vos demandes de guest posting pour une visibilité maximale.